Doświadczeni specjaliści od reklamy wiedzą, że istotna jest nie tylko jej treść, ale również forma. Dlatego też, przywiązują wagę do tego, w jaki sposób prezentowana jest reklama. Chodzi tutaj na przykład o to, że w przypadku reklam stojących istotny jest wygląd stojaków. Dotyczy to też stojaków na ulotki, będących nietypową